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进入财报披露季,各家游戏公司陆续交出2021年“成绩单”。
国内移动游戏市场增长趋缓,未成年防沉迷措施严格执行,版号停止发放……2021年,中国游戏行业面临诸多限制,不过处于第一梯队的腾讯和网易则过了一个暖冬。
腾讯2021年年报披露,其本土市场游戏收入增长6%至1288亿元,国际游戏市场收入增长31%至455亿元。腾讯方面表示,本土游戏市场受《王者荣耀》《使命召唤》手游及《天涯明月刀》手游等游戏推动,部分被《DnF》及《和平精英》的收入减少所抵销;国际市场增长则是受益于《PUBG Mobile》《Valorant》《荒野乱斗》及《部落冲突》等游戏的推动。
值得一提的是,对于腾讯来说,游戏不再是营收支柱。2021年四季度,腾讯实现营收1442亿元,同比增长8%。而这其中,2B业务金融科技及企业服务营收479.58亿元,占比33%,首次超过占比30%的游戏业务,成为腾讯第一大收入来源。
北京工商大学商学院副教授于上尧表示,腾讯业务的一大特点是依托QQ和微信两大平台,开展以流量为核心的网络业务,而如今QQ和微信用户量的绝对增长已经很微弱,使得腾讯的一些业务增长趋缓。网络游戏正是腾讯依托于QQ和微信在国内展开的网络业务之一。
对于网易来说,游戏业务仍然是最主要的营收来源。2021年,网易在线游戏服务净收入同比增长15%至628.07亿元,占净收入的71.69%。网易方面表示,在线游戏服务毛利润的同比增长主要得益于新推出游戏的收入贡献,如《天谕》手游、《永劫无间》、《哈利波特:魔法觉醒》以及某些现有游戏的收入增加,如《梦幻西游》系列和《光·遇》等。
2021年四季度,网易在线游戏服务的毛利率为 64.1%,上一季度和2020年同期分别为64.5%和63.1%。相比网易其他板块的业务来说,网络游戏的毛利率高且稳定。2021年四季度,有道的毛利率为50.7%,创新及其他业务的毛利率为26.8%,云音乐的毛利率则仅有4.1%。
尽管中国手游市场进入存量竞争阶段,对于网易来说,手游仍然是最主要的收入来源。2021年,手游净收入占网易在线游戏服务净收入的70.4%。
青瓷游戏、禅游科技、家乡互动、中手游、博雅互动以及中科云网虽然实现净利润增长,但其体量与腾讯、网易两大巨头相比可谓天差地别。青瓷游戏、禅游科技、家乡互动和中手游净利润未超过10亿元,博雅互动和中科云网净利润则在百万级别。
根据青瓷游戏发布的上市后首份年报,其2021年度总收入为11.05亿元,同比下降10%;经调整后净利润为4.22亿元,同比增长154%。该公司表示,其主力游戏《最强蜗牛》进入成熟稳定期后收入出现小幅缩减,但该游戏的推广费用同比下降45.6%,整体盈利能力大幅提高,因此出现总收入下降而净利润大幅增长的情况。
禅游科技 2021年收入14.74亿元,同比增长98.5%;经调整净利润为5.03亿元,同比增长125.3%;毛利率由上年同期的49.1%增长到61.4%。禅游科技主营棋牌及其他休闲手机游戏,主要产品有《天天斗地主》《指尖四川麻将》等,其收入增长主要来源游戏内虚拟物品收入的大幅提高。
家乡互动同样主营移动棋牌游戏以及休闲游戏,期内营收12.87亿元,同比增长66.8%;归母净利润约5亿元,同比增长28.1%。
手握《斗罗大陆》《仙剑奇侠传》《真·三国无双》等IP的中手游2021年实现营业总收入39.57亿元,同比增长3.6%;受部分产品未能如期取得版号及加大研发投入影响,公司经调整后的净利润为6.3亿元;毛利率由32%增加至37.2%。
相比之下,心动网络、祖龙娱乐、游莱互动、金山软件、九尊数字以及友谊时光则业绩下跌,多家公司亏损扩大。其中,心动网络2021年总收入为27亿元,同比减少5.1%;期内净亏损9.173亿元,2020年同期净利润为5578.8万元。
在电话会议上,心动网络CEO黄一孟表示,无论是新冠肺炎疫情问题还是政策变化,给大家带来了很多挑战。他还称,2022年挑战还会持续,希望在2022年底为2023年公司盈亏平衡做好准备,“游戏业大方向并没有改变,整个行业机会还是很大,我们对手上的产品有信心。”
多家游戏公司在年报中提及“出海”计划。
腾讯年报显示:2021年四季度,其国际市场游戏收入为132亿元人民币,同比增长34%,而本土市场游戏收入仅增长1%至296亿元。
腾讯方面称,为了建立本地化发行与运营能力,公司于2021年12月推出海外新品牌Level Infinite,以支持公司在多个地区的业务发展。另外,随着国际市场游戏业务规模的不断扩大,公司从2021年第三季度起单独披露国际市场游戏收入。
腾讯在海外推广游戏过程中实施了影游联动的策略。公司方面介绍,由《英雄联盟》游戏改编而成的动画《英雄联盟:双城之战》,曾登上Netflix英语电视节目观看时长排行榜榜首,还获得第49届安妮奖最佳电视/流媒体类动画、最佳艺术指导、最佳角色动画等9个奖项。
网易计划将在海外市场推出《哈利波特:魔法觉醒》《Deadby Daylight Mobile- NetEase》。该公司于2021年8月推出的端游《永劫无间》作为“最畅销游戏”入选 Steam 2021年度最佳游戏榜单,公司计划继续推出这款游戏的主机及手游版本。
除了腾讯、网易两大巨头之外,其他游戏公司也纷纷“出海”。
中手游方面表示,将在年内面向海外市场推出更多优秀新游戏,进一步加速海外业务发展。其中,包括《真·三国无双霸》(已上线港澳台和新加坡,未来将上线东南亚地区及日韩等地)以及《斗罗大陆:斗神再临》越南和欧美版本、《全明星激斗》、《新三国志曹操传》、《奥特曼:集结》、《镇魂街:天生为王》、《我的御剑日记》、《吞噬星空》和《神判包青天》等新游戏。
黄一孟称,尽管2021年下半年新游戏供给大大减少,TapTap(心动网络旗下的游戏玩家社区平台)2021年MAU(月活跃用户数)依旧取得22.8%的增长,分发量增长达到42.1%。他表示今年TapTap年度发布会将面向全球玩家,“在欧美日韩的应用市场缺少TapTap这样联系玩家和开发者的载体,我们能看到明显的需求。”
1、一个能下载到官方版本游戏的游戏商店,提供苹果和安卓版本的App。和其他应用商店,特别是安卓游戏下载不一样的是,TapTap上编辑推荐的游戏都是独立评测的,不受到广告利益的影响。虽然个人兴趣向不一样,但是游戏品质比较稳定。
2、另一个能挖到宝的地方,是 TapTap的社区。来自玩家的评价,有认真的长评,有一针见血的短评,也有各种攻略。给我们下载游戏和玩游戏都提供了很大参考。
3、另外,TapTap的游戏榜单和评分具有一定参考性。首先够真实,没有交易,没有刷榜。社区对水军的管理也比较严格。是一个向着豆瓣的方向努力的产品。
4、还有个额外收获是,在 TapTap上活跃的游戏官方,不是自动回复的客服,很多都是这个游戏的制作人,甚至什么美术、策划、程序……一家子上阵啊。游戏官方对玩家是用心的,从解答疑问,到交流游戏,都能有所收获。
5、彩蛋是对于喜欢独立游戏的玩家,能找到一些国内外的独立游戏,有的是还未被发现的璞玉,有的是很小的工作室或者独立游戏开发者做的。TapTap收录甚至推荐了他们。所以独立游戏制作者对这个平台的信任度也比较强,会愿意来这里交流。还有怀有梦想的初学者,还会来这里交流自己的制作过程,有种回到大学课堂的感觉。
6、这样看来,TapTap能够提供信任度较高的游戏下载及推荐,以及为玩家提供一款游戏是否好玩的参考,以及玩法交流。这部分内容具有较高公信力。
手游排行榜2023前十名:《蛋仔派对》《桃源深处有人家》《泰拉瑞亚》《弹壳特攻队》《地铁跑酷》《Roblox》《糖果传奇》《Free fire》《Royal Match》《Mob Control》等。
《蛋仔派对》是网易研发的潮玩休闲竞技游戏,曾登上iOS免费榜榜首、挤进畅销榜TOP10,是2023年全球下载量最高的国产手游之一,拥有广泛的玩家用户群体。
《蛋仔派对》堪称2023年首个超级爆款,连续几个月来,围绕《蛋仔派对》的解读、猜测、广告软文层出不穷。在买购小编看来,这款休闲聚会向的手游,值得邀上三五好友,下载一玩。
《桃源深处有人家》是一款国风模拟经营手游,是2023热门手游、人气最高的手游游戏之一。游戏以《千里江山图》的青绿画风为灵感,描绘出了一副古韵悠然的田园山水风光。
你可以跳出尘世,开拓一方净土,亲手搭建独属自己的田园小屋。另外游戏中融入了制陶、木雕、孔明灯等多种传统文化元素,能让玩家一边醉情山水,一边感受国风文化之美。
《泰拉瑞亚》是一款高自由度的沙盒游戏,已上线TapTap与App Store。《泰拉瑞亚》内容量非常丰富,游戏通过“向导”给予玩家引导和带动。向导会按照进程提供建议、观点和知识,让玩家逐步接触收集、建造、战斗等内容,而玩家在游戏中的探索与战斗则会对这个世界产生影响。
《泰拉瑞亚》世界的故事也相当庞大,其中包含了邪恶入侵、神祇创造等诸多元素,游戏中许多BOSS也是直接以克苏鲁神话为题材进行创作和延展的。
《弹壳特攻队》是国产出海手游的爆款产品,曾一举拿下2022年韩国手游下载榜榜首,另外据Sensor Tower数据,其曾获得过3亿多的全球月流水;单论美国与中国市场,其长期在休闲子类维持着高位下载量和流水排名。
《弹壳特攻队》无疑是2022-2023年的最大黑马之一,它印证了手游市场休闲割草+肉鸽玩法的巨大潜力,还顺势引领了一波休闲割草热潮。
作为一款上市多年的手游,《地铁跑酷》经久不衰,在世界范围内广受欢迎。根据App Annie数据,《地铁跑酷》是2010—2019年间下载量最高的手游,远超同类型的《神庙逃亡》。
作为2023年下载量及人气最高的手游游戏之一,《地铁跑酷》在游戏玩法、内容、交互和商业化方面做了很多本地化尝试,这正是它在中国市场多年保持玩家高活跃度的重要原因。
多人在线沙盒游戏《Roblox》一经问世,便风靡全球、经久不衰,有着超强的吸金能力,现已推出手游版本、PC版本。
手游版本多次跻身美国畅销榜单及美国下载TOP10,并于2023年2月位居Sensor Tower全球热门移动游戏下载量TOP10榜首。作为2023最火手游之一,《Roblox》在美国是手游模拟品类的绝对霸主,美国是其第一大市场。
2012年11月,《糖果传奇》(candy crush saga)在iOS平台上线,没过多久就登上iOS免费游戏下载榜榜首。十年后的2023年,《糖果传奇》依然经久不衰,深受全世界玩家的喜爱。
2023年1月,《糖果传奇》在全球手游畅销榜上排名第四,属于罕见的可以在畅销榜、下载量两开花的产品。对开发商King母公司动视暴雪而言,《糖果传奇》无疑是一棵摇钱树,不仅吸金,还极具人气。
2023热门手游,吃鸡手游中的佼佼者,全球第三款Google Play下载超过10亿次的游戏,由东南亚厂商Garena发行,玩家与收入主要来自巴西、泰国、墨西哥、印尼、马来西亚等市场。
该游戏在每个市场均设有本地化运营团队,他们会在游戏内容上做很多本地化尝试,以满足当地玩家的需求。
《Royal Match》(皇家比赛)是一款三消游戏,由土耳其厂商Dream Games开发,曾上线不到四个月,便在美国iOS游戏畅销榜中一路攀升至Top 20以内,最高拿下第16名。
相较于其他三消游戏,本作的一大特色就是采用了类似Supercell《皇室战争》的UX/UI设计,将三消玩法和简化版的meta玩法(三消以外的玩法),融入到这个极简的交互中,不仅在视觉上更胜一筹,同时让玩家无障碍的体验到消除和meta玩法带来的乐趣。
《Mob Control》(控制人群)是国外著名游戏运营商VOODOO打造的动作射击休闲手游。其最大特色在于将动作射击与休闲益智玩法进行完美的结合,玩家在关卡中要同时兼顾射击的精准度和角色增量的益智计算。
如果你热衷于动作射击玩法,或是益智手游的死忠玩家,又或是对这种融合了动作和益智的游戏情有独钟,那么一定不要错过《Mob Control》。
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